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            2. 藍獅案例
              甘露蟲草
              內外兼修整合創新 戰略冬蟲夏草形象新時代

              一個品牌要實現系統的過程,不僅僅是產品品質、營銷手段等決定著品牌的價值,形象作為吸引消費者關注的第一環節,更是幫助產品說話,形成消費力的核心陣地。

               

              甘露蟲草正是基于這樣的認知,在藍獅的幫助下完成了形象升級,實現了品牌競爭力的提升。


               


              甘露蟲草是西藏甘露集團旗下蟲草旗艦品牌,產品品質背靠甘露集團強大的資本、技術支撐,在產業內首屈一指,但隨著市場營銷的逐漸展開,發現消費者普遍認為品牌品質不高。納悶之余,仔細調研發現,消費者所謂的品質主要是指外在感官檔次感不夠,對此,甘露集團領導高度重視,內重質量,外塑形象,要找就找最好的。正是這樣的背景下,甘露集團與藍獅團隊達成了合作。

               

              藍獅調研后發現,蟲草市場整體上是個品類認知與地域認知同等重要,送禮功能與養生功能同樣龐大的市場,因此,改變同類產品就產品設計產品的思路,融合消費、地域文化等多種元素于一體,升級創作“西藏系”企業產品VIS一體化設計體系,完整實現了企業形象、品牌視覺、產品形象一體化作業,不僅提升了品質感,更擴展了甘露蟲草的品牌價值。

               

              系統完成后,隨著甘露蟲草換裝,市場迅速溫度增高,一年一個臺階,成為西藏蟲草產業的領軍品牌之一,也成為了蟲草色調營銷的典范。


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