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            2. 共生者勝——寫在中國品牌日的邊上

              510日,一年一度的中國品牌日。


              此刻,在上海,中國品牌日的相關活動正在舉辦,中國品牌榜也將如期發布。打造優質的品牌,已然成為從政府到企業共同的戰略。


              要讓戰略落地,就不能不尊重規律,回到什么是品牌等原點問題的追問上。只有厘清了最基本的問題,才能清晰最正確的路徑,成就最耀眼的品牌。畢竟此時已經不是上世紀八九十年代,也不是二十一世紀初,歷經超過三十年的發展,品牌的內涵早已變得更加豐富,外延也變得更加寬廣了。


              中國品牌日系列活動現場圖

              品牌的第一階段發生在上世紀九十年代前后,核心理論就是產品整合營銷。產品、價格、渠道、促銷是當時品牌理論的四大關鍵點。凡是想做品牌必須研究這四個要素。把自己說清楚,形成USP,輔之以大推廣,必成品牌。健力寶、娃哈哈、樂百氏等當時的大佬品牌概莫能外。


              到了九十年代中后期及至十二一世紀初,隨著市場競爭越來越激烈,只是單純說自己,已經無法超凡脫俗,于是,需求成本理論作為品牌第二階段的核心法寶開始粉墨登場。需求、成本、方便、溝通四大要素以從用戶出發的角度,屏霸了營銷界十數年。其與整合營銷的差異在于,從自我欣賞變為了滿足用戶,渠道也從最初的省級代理變成了渠道下沉到市縣,進行扁平化的營銷。甚至可以說,在2012年前后電商的第一階段,營銷核心依然是需求成本理論,依然是用戶為王。


              中國品牌日系列活動現場圖

              但時至今日,消費主權已然覺醒,可營銷界也從來沒有放棄自我,每一個營銷策劃,不是從自身出發,就是從用戶出發,兼聽則明偏信則暗。也正是因為這種互不放棄的信念,決定了品牌的第三階段必然是共生的階段。


              品牌不再僅僅是企業的,也不再僅僅是為了滿足用戶的,而是企業、用戶、社會共生的產物。關聯、反應、關系、回報將成為這一階段的核心。企業與市場、用戶將成為價值共同體,大家因為共同的價值觀、理念在一起,創造新的市場。元氣森林、拉面說等新型品牌在一定程度上體現這一階段的特征,既有產品的特點,也有用戶的需求,最終一起創造內容。

               


              藍獅項目福建建寧五子區域品牌受邀參加中國品牌日系列活動

              這種內容是產品品牌的賣點,也是企業品牌的文化,更是公用品牌的價值,其是整合的內容,是人群合伙的創造,是渠道共振的營銷,是用戶分享的情感,因此,品牌成為了價值共同體、利益共同體、命運共同體,在這個時代,借著數字化的推動,必能開創“共生者勝”的新理念和新未來!

              (文中圖片來自網絡,如涉侵權請聯系刪除

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